在成为2017 ICC国际冠军杯赛中国站的官方供应商之后，东鹏特饮在体育领域的大动作不断，一直再进行着持续的加码。而随着签约中超联赛，并赞助葡萄牙男足国家队，东鹏特饮也进一步拓展着自己的体育版图。

3月19日，"第二届中国功能饮品趋势峰会"在四川成都成功举行。会上，东鹏特饮宣布与2016年欧洲杯冠军-葡萄牙男子国家足球队签约，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。

作为2016年的新科欧洲杯冠军，葡萄牙国家队目前FIFA世界排名第三，其当家球星C罗5次拿下金球奖，拥有数亿粉丝，是当今足坛最具影响力的球星之一——这支球队无疑是优秀的代言对象。

作为葡萄牙国家队新晋官方合作伙伴的东鹏饮料，成立于1987年，1997年成功研发 "东鹏特饮"。目前该产品已是中国地区最受欢迎的功能饮料之一，并依托优秀的品牌、优质的产品和传承的理念得到了广大用户的认可。

此次与世界顶级球队的牵手，预示着东鹏特饮在"足球元年"的营销战略上再下一城，正式开启世界杯营销行动。

世界足球先生路易斯•菲戈受邀出席会议，宣布2018年东鹏特饮与葡萄牙国家足球队正式建立合作关系，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。

走过辉煌2017，东鹏特饮想用体育再创新奇迹

在东鹏特饮金罐上市一周年之际，东鹏特饮在本届峰会上对外公布了金罐东鹏特饮2017年经营成绩。同时华糖云商针对功能饮料行业发布了《2017-2018年度中国功能饮品品类趋势发展报告》。

糖烟酒周刊杂志社副总编梁剑先生根据报告指出:预计到2020年,我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元，市场潜力巨大。随着功能饮料市场的不断扩容，东鹏特饮凭借创新化的产品经营，敏锐的市场洞察力，以飞速崛起之势掘金市场。而注重新品研发和产品质量、拥有先进的生产设备、积极创新的营销方式是东鹏特饮快速发展的重要原因。

签约仪式上，东鹏饮料集团副总经理蒋薇薇女士表示，在过去的30年中，东鹏特饮用拼搏基因不断地向国人传递者"年轻就要醒着拼"的信念，这与体育赛事的拼搏精神有着深度的关联。

正因如此，东鹏特饮在体育领域持续发力，牵手葡萄牙国家队，也是品牌年轻化、体育化和国际化的最优选择。同时，围绕即将开始的俄罗斯世界杯，东鹏特饮还会开展更多值得期待的营销活动。

会上，其他几位嘉宾也分享了各自的理念和观点。戴尔米德-克劳利讲述了自己对于球队与品牌签约后的合作的展望，期待着中国球迷能够通过东鹏特饮去了解和熟悉葡萄牙的球员。路易斯-菲戈则从自己的角度去讲述了对于合作双方精神和理念的理解，并展望了葡萄牙在俄罗斯世界杯中的成绩。

重金布局体育营销，品牌战略进一步升级

近年来，东鹏特饮以品牌年轻化为主要战略。抢占热门流量IP，以及大量综艺大剧植入等举措，深耕互联网领域，多维度抢占年轻人群市场，树立年轻化娱乐化品牌形象，收获了一定的品牌知名度。同时，东鹏特饮也在探索更多创新营销方式，以进一步提升品牌形象和品牌美誉度。

本次会议上，东鹏饮料集团副总经理蒋薇薇女士还对东鹏特饮2018年体育营销策略进行了简单的阐述。她表示，“自2017年东鹏特饮试水ICC国际冠军杯等体育赛事后，更加深切地感受到体育营销的魅力，未来将全面升级和开展体育营销战略布局。”

近年来，东鹏特饮一直在寻求和国内外顶级体育IP的合作契机，2017年试水ICC国际冠军杯及China GT超级跑车锦标赛、跑步等赛事，更加深切感受到体育营销的巨大潜力。

2018年，东鹏特饮牵手中超，成为中超联赛官方能量饮料，并斥巨资成为了CCTV.2018年FIFA世界杯转播赞助商。

自品牌诞生起，东鹏特饮始终专注于功能饮料领域，深植于品牌血脉中的“醒着拼”基因与体育运动的拼搏精神异曲同工。

路易斯-菲戈在成都接受虎扑的访问，也对东鹏特饮进行了宣传

而近年来，东鹏特饮逐步进军体育领域，尤其是在2018体育大年应势而出，大动作频频，再一次证明了东鹏特饮的行业远见。

东鹏特饮重金布局体育营销将大大提升功能饮料在泛运动人群中的辨识度，改变运动饮料独霸体育营销市场的局面，突破现有营销领域，成为功能性饮料在体育营销中的领头羊。

东鹏特饮持续发力，洗牌未来行业格局

面对竞争愈加白热化的功能饮料市场，东鹏特饮勇于突破原有的营销方式，及时洞悉市场风向推陈出新，多次在市场上抢得先机。此外，东鹏特饮目前已积累7000万的消费者画像与相应数据，官方微信公众号粉丝数近1000万。通过新技术手段应用，东鹏特饮2018年的目标将做到跟一百万个销售终端直接沟通，实现跟消费者之间更好、更多的互动。

此次体育领域的加码，对于东鹏特饮和葡萄牙国家队来说，是一次顺应体育营销潮流的强强联手。牵手葡萄牙国家队的东鹏特饮，也会借助一众优质体育IP，进一步发力体育营销，开展更多创新体育营销玩法，再创更多行业奇迹。

据介绍，未来东鹏特饮将继续集中资源优势，坚定地把现有产品作为企业发展的拳头产品，继续做大做强。同时，东鹏特饮还将把体育营销作为品牌战略升级的重要手段，不断深化体育营销的战略布局。借助体育赛事的澎湃力量，东鹏特饮的国际化引擎将继续加速。

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