“足够扎实的竞技成绩和个人能力，符合主流价值观的健康外形，良好的社交媒体活跃度，从市场营销的各个角度看，刚满20岁的德利·阿里，完全是一个潜在的足球明星。

这个时代，能和韩国娱乐业流水线一般层出不穷造星的，于足球界，恐怕就只有英超了。

英格兰足球，乃至欧洲足球，此前并没有如此纯熟商业化的造星手段，上世纪80年代末、90年代初的传媒变革和现代传媒催生的职业体育运动商业化升级，带来了这样的现代版造神景观。

英超在足球领域的造星能力，几乎从1992年诞生，便是全球领先者。从贝克汉姆到鲁尼，到瓦尔迪，再到迪利·阿里，每一颗英超明星，都会有出色的竞技成绩作为爆红依据，这是运动明星和娱乐明星最大的区别——真人秀和“假人秀”的行业区别。不过在职业体育语境中，英超的造星能力，远超任何其他足球联赛。

在2016年4月11日年满20岁的德利·阿里，将可能是下一任英超巨星。

这个英超赛季的传奇故事，当然是莱斯特城，不可思议的浪漫、绝对的屌丝逆袭，29岁的杰米·瓦尔迪，5年前还在业余联赛踢球，这位曾经的问题青年，已经是好莱坞制片瞄准的男主角。

不过，和年近而立的瓦尔迪相比，效力于托特纳姆热刺的阿里，才是天赋更高、潜力也可能更大的一位运动偶像。

英超一直在寻找、能代表这个联赛的运动偶像。

半年多一点的时间，阿里从刚刚在英甲联赛打上一队的少年郎，成为了热刺争冠的核心人物，更成为了英格兰代表队2016欧洲杯的中场希望，这样跃升的速度，如同火箭，不可遏制。

与他竞技成功几乎同步的，是阿里商业魅力的暴涨，在2016年6月欧洲杯开赛之前，阿里得到的商业合同总额，将会超过2000万英镑，而这些商业赞助合同带来的新一轮曝光，会将他推向一线运动明星的地位。

首先是阿迪达斯将会充分使用中场天才的形象。英格兰球员当中，能成为阿迪达斯代言人的，贝克汉姆之后相当缺乏，这和十年来英格兰缺乏真正一线足球明星有关。像鲁尼这样的大牌，近几年从赞助商耐克得到的年度赞助收入，不过200万英镑之内，阿里和阿迪达斯的关联，起始门槛就达到了每年百万英镑。

运动品牌重视的第一要着，当然还是竞技成绩和竞技能力，弗格森爵士判断说，阿里是加斯科因之后，英格兰最出色的中场天才，这一说法，肯定会让运动品牌们对阿里高看一线。

▲ 来自外界的赞美已让这位少年郎信心百倍。

阿里其人的特殊，也会具备额外商业魅力——这是一个尼日利亚父亲和英国母亲的混血儿，相貌俊朗阳光。混血的多重文化属性，能从另一种角度满足英国和欧洲那种政治正确的主流价值观。近年来，像F1车手汉密尔顿就是多文化属性的成功运动商业形象。

所以像Beats这样充满时尚感的IT品牌，会格外青睐阿里，下赛季EA Sports出品的FIFA电游，也可能将阿里轰上封面。阿里的混血形象，在欧美人眼中，就是出自市中心的平民阶层形象，街头足球，正是从这样的区域萌芽。

要成为优质偶像，还得具备足够活跃的社交媒体交流能力，阿里在这一点上做得不错。他在社交媒体上，对低龄球迷具备极强吸引力，因为他几乎每天都会更新自己的运动和生活图片以及视频。低龄化吸引力，是他在市场营销者眼中，所具备的又一大优点：阿里在Instagram上的粉丝，要比他Twitter账号上的粉丝多出近12万人，这两种社交媒体一个主要区别，就是用户平均年龄的差异。

可以想象，随着阿里的商业价值不断上升，他很快就会拥有一个经纪团队，来深度包装和营造他的商业形象。运动市场营销专家奈杰尔·库里，对阿里的分析结果，是未来4个赛季，他的竞技成绩不下降的话，每年500万英镑的商业赞助收入毫无问题。

“因为他出现的时机堪称完美，”库里分析道，“鲁尼之外，英格兰足球没有真正的明星。和瓦尔迪相比，阿里更具备成长性，更值得品牌投资。”

从市场营销的各个角度看：足够扎实的竞技成绩和个人能力、符合主流价值观的健康外形、社交媒体活跃度，几项叠加，一个潜在的明星个人品牌呼之欲出。他还具备“低龄化社交媒体”吸引力这样的加成因素，这样的运动形象，不赚钱都不可能。

2016欧洲杯，会是阿里品牌继续升值的机会。

2016年中超，同样是中国职业球员形成个人品牌、为个人价值增值的机会，因为热钱涌动，因为足球升温。只是和娱乐行业造星不同，足球是真人秀，要想成名成功，哪怕幸运如阿里，也首先需要成绩起步。

作者简介：颜强，资深体育媒体人，前体坛周报社副社长、网易副总编辑，策划并主持互联网足球脱口秀节目《超级颜论》。

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