今天给大家整理的内容，是非常精彩的一篇知识攻略，大家可以参考看看，不作任何推荐啊。

前两天接到一个010的推销电话：“你好耐克代言足球明星，我们手头上有很多签约明星，请问你们品牌需要找代言人吗”，被我果断拒绝了。

明星代言（celebrity endorsement）到底有什么价值，是广告领域一直以来争论的话题。有不少人对“明星代言”持负面看法，比如史玉柱在《史玉柱自述：我的营销心得》中说到“在广告界，我一直有个观点，找明星代言，除了浪费钱其实没啥好处”。

相对来说，史总的话有些偏激了。本人对明星代言的价值有两种理解：

一、经营产品品牌的企业，请明星代言可以起到推波助澜的作用。

我们日常生活中有许多的案例，比如耐克请足球明星代言、美特斯邦威请周杰伦代言、OLAY玉兰油请范冰冰代言，等等。绝大部分老百姓的错觉是，“明星都在用这个产品”，一定的最有面子的，所以放心购购购。

二、经营项目品牌的企业（如连锁项目），请明星代言纯粹是为了“包装”。

品牌总部这样做的目的完全是为了吸引到更多的投资者加盟。但真正对于投资加盟商而言，没有一丝实质性价值，加盟商关心的是“加盟这个品牌以后，模式是不是创新、产品是不是受欢迎，能不能盈利”等问题。我们可以设想一下，消费者去天才计划儿童创意工坊消费的时候，会因为有某某某的代言，所以更加喜欢来天才计划制作手工吗？不可能的。消费者只会是爱好某种创意，才会选择来我们这里消费。

天才计划，专注儿童创意产品的研发，拒绝虚无缥缈的明星代言。品牌成立至今，一直以提升产品竞争力为核点。二十余人的产品研发团队，每月一次的全国DIY创意行业市场调研，每周一次的新鲜创意风暴会议等，为我们全国门店源源不断的注入新鲜的血液。

抱歉明星代言（celebrityendorsement）到底有什么价值？，推销明星代言，请绕开天才计划品牌。我们要把这笔“代言费”投入到最受儿童喜爱的创意产品上。

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天才计划DIY创意工坊致力于儿童手工制作领域，目前涵盖20多个DIY手工大类（如陶泥、木工、彩泥、珍珠泥、衍纸、闪闪画、串珠、手工香皂、创意蜡烛、泥瓦建筑...等等）的1000多个DIY产品，项目一经推出便受到广大投资者的热捧，目前已在全国开设超过300家实体店，欢迎广大创业者来电咨询（财富热线：）。

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